北京品牌消费的效果不断显现。近日，北京市党组书记、北京市商务局局长严立刚表示，在下一个"十四五"发展规划中，北京将在2021年北京商业品牌大会上实施消费者品牌培育行动，在北京日报报业集团共同主办、北京商联联合主办、北京商社主办的北京商业品牌大会上建设新的消费者品牌培育示范区。在北京创建一个新的消费品牌矩阵。全新的消费也将促进消费的升级，同时也是推动国内循环、国内外双周期的有力措施。借助所谓的"好风"，许多新的消费品牌将利用互联网数字化等新兴渠道实现指数增长。

扩容增量时间

万亿消费者市场，品牌是企业未来的核心竞争力之一。严丽刚在讲话中提到，在"十四五"期间，北京将实施消费者品牌培育行动。值得一提的是，北京将建立新的消费者品牌培育、开发和保护机制，进一步开放平台、开放空间、开放场景、开放资源，建设新的消费品牌孵化示范区，推广互联网平台赋予品牌权能，创建以知名品牌和新兴品牌共生整合为支撑的北京新消费品牌矩阵，以及商品消费品牌和服务消费者品牌的共同支持。同时，北京将继续完善"北京消费旺季"品牌、消费活动和商务服务技能竞赛。

近两年来，北京鼓励第一品牌进入北京，其中北京市商务局发布了"一些鼓励发展商业品牌第一专卖店的措施"(2.0版)提到，北京将为品牌登陆开辟"绿色通道"，建立联合会议机制，依靠前台服务，帮助品牌第一商店解决登陆难问题。对于国际品牌第一家门店的企业或授权代理商，对选址需求，商业设施业主的选址指导或对接，应实施。

北京活跃的消费市场也吸引了许多品牌进入。最近，世邦魏理仕(CBRE)发布了"北京房地产市场回顾与展望"第四季度和2020年全年的报告，表明在"第一商店经济"政策的鼓励下，有31个国际品牌进入了2020年的第一家门店，其中32%是餐饮业。瑞义德发布的"中国第一商店经济研究报告"(China First Store Economic Research Report)分析称，第一家门店正逐渐成为商场激烈争夺的稀缺资源，并直接反馈品牌资源挖掘和购物中心的空间创造能力。

品牌培育和互联网有着更深的渊源，无论是为了吸引顾客，还是为了节省流量，在线已经成为一个关键环节。在保持线上，要实现数字进度条，旧品牌无疑是第一个跑完黑马的品牌。例如，近三年前，内联推出了自己的品牌内联推广，依靠互联网日益增长。

内临盛副总经理程旭说，大连生的营销支出相对较小，品牌主要是以产品扩张为基础。从销售角度看，近年来，大型内嵌棉鞋的销售约占全棉鞋销售总额的40%左右，市场接受度较高。内联的营销得益于互联网社会化。年轻人更喜欢微信、微博等社交信息的传播，顾客的主动"打孔"来增强内嵌与年轻客户之间的互动，社交沟通也是培育市场的途径之一。"快首和豆阴的直播也帮助了这个品牌的推广。"程旭承认。

在品牌增值方面，程旭认为，活动在提升品牌影响力方面的作用更大。例如，内林生曾在三里屯开了一家闪光灯店，展示其产品和手工鞋。这一次，跨界推广活动是向时尚潮流靠拢的举措之一。此外，内联还参加了2020年服务贸易大会、世博会，展示了非传统技能。

此外，跨界推出联合产品是大型业内人士推出招牌的第一步。相关信息显示，当品牌推出时，大连生与设计师品牌"鑫东京"合作拓展资源，"新东京"设计师参与设计，然后采用传统技术进行内联推广。

业内人士认为，品牌应该继续研究每一个时代的消费趋势和消费习惯。随着就业和创新成本的增加，资源共享已成为当前的合作趋势。引入联合基金可以避免创新中的内联推广风险，如果产品在市场上得到认可，也可以为企业带来更高的效益。据了解，这些产品也将通过购买手店、名人和收藏品商店等渠道销售，以提高时尚人群的品牌意识。