如今，越来越多的品牌加快了中国市场和网络渠道的布局，以电子商务平台为年度新产品的发布平台。1月7日，在中国新产品消费节、古驰、卡地亚、厄尔、吉家、巴黎家庭、大昭雅等奢侈品牌的集体推出新产品，并将陆续在天猫推出奢侈品。

上个月刚进入天猫的古奇首次展示了2021年的GGDenim系列，美国艺术家的KenScott花卉合作系列，以及1月7日首次推出的Guccielled宠物选择系列的手袋。这些新产品都将在天猫的奢侈品中推出。"乐丰集团(Lefeng Group)旗下的卡地亚(Cartier)、厄尔(Earl)和吉加(Jiga)也在天猫奢侈品领域销售了全球新产品，其中包括吉佳翻转系列新手表、卡地亚的新香水和总计40多款手表。"第一个新产品"已成为奢侈品品牌在天猫发展的重要战略。2020年，天猫推出了1000多款新奢侈品。

受2020年全球流行影响，中国奢侈品市场的在线消费速度有所加快。贝恩最新报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费增长48%。到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场，而电商作为增长引擎的趋势将继续下去。从1月份到2020年10月，天猫奢侈品销售同比增长约120%，年增长率超过130%。

到目前为止，已经有200多个奢侈品牌进入天猫奢侈品市场。2020年，普拉达、巴黎家庭、肖邦、古驰等奢侈品牌，以及力峰集团珠宝手表品牌集中。此外，品牌还在拓展数字体验，推出在线虚拟展览、在线3D互动、定制服务等。